《95后夜猫子报告》出炉

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  随着夜间经济的持续繁荣,以文化娱乐消费为代表的“夜经济”正在崛起。日前,阿里巴巴发布《95后夜猫子报告》,报告显示,95后已经成为活跃“夜经济”的主力军。他们在夜间观影、追剧、听歌、读书、看演出等文化消费领域表现十分活跃。

  追剧、追星、观影、听歌、看书 95后夜猫子点亮夜经济

  根据《95后夜猫子报告》大数据显示,以95后为代表的年轻人,夜间活动集中在22:00-02:00之间。尽管多数学生受到熄灯制度的约束,仍有三成95后熬夜到1点。

  数据指出,超过35%的夜场电影用户为95后。95后年轻人对电影的偏好与票房分布基本一致,直接影响票房大盘走势。对于自己喜欢的优质电影,95后夜猫子倾向于用“多刷”的方式表达支持。淘票票数据显示,2019年1月以来,95后“N刷”最多的影片依次是《复仇者联盟4:终局之战》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》。

  年轻人对电视剧类型的偏好不拘一格,古风偶像、现实题材都是95后夜猫子的“陪睡”选择。优酷数据显示,2019年,95后年轻人夜间观看量最高电视剧第一名是《乡村爱情11》,该剧弹幕热度最高的关键词是宋晓峰、赵四、刘能、谢广坤。

  除此之外,音乐、阅读也是95后夜猫子的心头好。据虾米数据显示,嘻哈、节奏布鲁斯和动漫是95后更为偏爱的音乐类型;来自广东、浙江、江苏、四川、山东的95后最爱深夜听歌。年轻人不仅爱听音乐,还找到了“玩”音乐的乐趣。在国内首款弹唱APP唱鸭上,年轻人在K歌时更热衷于创造属于自己的音乐,95后最喜欢用古风类乐器伴奏,尤其是琵琶、古筝、扬琴等传统乐器受到年轻人追捧。

  此外,用手机看书也是95后的入眠方式之一,据书旗小说数据显示,夜间10点到11点是读书晚高峰。其中,广东、江苏和浙江地区的95后最爱在深夜看书。在阅读类型上,言情小说、都市小说、玄幻小说最受95后欢迎。从职业上看,爱看书的95后主要是公司职员、个体经营和教职工。

  95后爱娱乐也心系时事

  UC数据显示,短视频是95后用户最主要的内容消费类型,在晚上8点至10点间的短视频观看最为活跃;而在娱乐资讯和影视剧之外,时事社会新闻内容观看量最高,95后夜猫子爱娱乐爱八卦,同时也通过短视频了解当天新闻热点,对社会热议话题也有一定关注。

  南方95后更爱夜生活

  《95后夜猫子报告》综合数据显示,无论是观影、追星、听音乐,还是吃宵夜,南方95后夜猫子的活跃度都呈现压倒性优势。

  横向比较95后宵夜活力城市TOP10、95后深夜观影城市TOP10、95后夜猫子现场娱乐消费力TOP10,入围城市均以南方城市为主。广州、上海、杭州、成都、深圳四地95后夜猫子在多个文化消费榜单中处于领先位置,北京是唯一全部入围的北方城市。

  “夜经济”正成为城市活力与吸引力的“晴雨表”。此前,《阿里巴巴“夜经济”报告》显示,夜间淘宝网购占全天消费比例超36%,盒马鲜生、口碑、饿了么等带动夜间餐饮消费增长,观影观演等文化消费成为夜间消费的新内容。阿里巴巴超7亿消费者的购物车正在拉动夜经济增长。


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